搜索意图用于描述在线搜索的主要原因

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换句话说，它表明用户首先在搜索引擎中输入查询的原因。 但是，就我们的 SERP 分析而言，搜索意图意味着什么？ 简而言之：我们的网页需要为查询提供最佳答案，才能在 SERP 上排名良好。识别 SERP 上的主要搜索意图有助于确定我们如何或是否进行竞争。 互联网上的大多数内容都属于以下类别，对于我们的 SERP 分析，使用此分类是有意义的： 博客文章 类别页面 产品页面 着陆页 视频 让我们使用 Ahrefs 自己的关键字来更详细地探讨这个概念。 假设我们有一个网站，我们想要对“反向链接检查器”进行排名，并且我们已经写了一篇针对该查询的博客文章。 仅凭这一点无法让我们对此查询进行排名，因为此搜索的意图与拥有大型反向链接数据库（例如 Ahrefs）的 SEO 工具公司强烈一致。对于这些类型的网站，反向链接检查器可能是其主要产品页面之一。 如果您想到了这一点，为什么要点击没有反向链接检查器产品的“反向链接检查器”结果呢？ 你可能不会。 这排除了针对该关键字为普通网站创建有关该主题的简单博客文章的可能性。 让我们考虑使用 Ahrefs 的关键字浏览器的另一个更直观的示例。让我们插入关键字“如何绘制毕加索脸”并向下滚动到SERP 概述。 通过此查询，我们可以看到此 SERP 上的前 6 个结果中有 4 个是基于视频的。因此，我们可以看到搜索意图集中在视频内容上。 “如何画毕加索的脸”的 SERP 概述，来自 Ahrefs 的关键字浏览器 由于这种内容格式在 SERP 的顶部占据主导地位，因此除非我们自己创建视频内容，否则很难排名在该 SERP 的顶部附近。


回到“如何训练狗”搜索查询的SERP 概述，我们可以看到 约旦手机号码列表 这里的大多数文章都是博客文章，但第五个结果是视频 SERP 功能。 这表明，至少对于某些搜索，搜索者正在寻找视频指南，而不是有关该主题的博客文章。 “如何用皮带训练狗”的 SERP 概述，来自 Ahrefs 的关键字浏览器 对于这种类型的混合搜索意图，假设您拥有竞争所需的专业知识和资源，最好以两种格式创建内容。这可能会增加该特定关键字出现在 SERP 上的机会。 总之，我们已经看到分析搜索意图如何帮助我们制定 SERP 策略并确定我们是否以及如何竞争。 现在让我们看一下内容质量。 4. 内容质量 值得注意的是，对于某些主题，谷歌期望的内容标准可能要高得多。 例如，在“你的钱还是你的命”(YMYL)主题中，例如医疗建议，你可能需要提供由医生创建或审核的内容才能在 SERP 上竞争。 Google 将 YMYL 主题定义如下： YMYL 定义，来自 Google 搜索质量评估指南 除非您有资源在这些类型的 SERP 上进行竞争，否则最好远离它们。 即使在非 YMYL 主题（例如产品评论）中，也有像Wirecutter这样的网站每年独立评论数千种产品并取得巨大成功。所以不仅仅是YMYL话题拥有极其优质的内容。



Wirecutter 的“关于我们”页面，来自 nWirecutter 现在得到了《纽约时报》的支持，因此拥有巨大的资源。 看看它的网站，它通常每天更新或发布大约 10 篇文章，尽管它的评论需要“数周或数月的研究”才能完成。 那么像 Wirecutter 这样的高质量网站如何影响我们的 SERP 分析呢？ 简而言之，如果有一个网站在 SERP 中拥有高质量的内容，那么您应该考虑您是否有资源来竞争并超越他们。 第 3 步：检查其他机会 我们 SERP 分析的最后一步是检查是否有其他机会。您可以利用的最大机会之一是 SERP 功能。 早在 2007 年，谷歌似乎就暗示它是其搜索的优先事项之一。据当时的代表玛丽莎·梅耶尔 (Marissa Mayer) 表示： 我们 [Google] 希望帮助您找到最佳答案，即使您不知道在哪里查找。 但 SERP 功能到底是什么？我们如何识别它？ SERP 功能是 SERP 上非传统有机搜索结果的任何结果。