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發表於 2023-9-14 18:51:20 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
[size=14.6667px]但随着平台流量成本水涨船高,逐渐开始出现“投流预算追加就有转化、减少就马上停止增长”的现象,品牌很难指望通过这一单一手段来超越对手。 在整个流量营销的转化链路中,通过高昂的成本触达用户,看似转化了足够多的目标用户,但实际上你与用户之间没有正负反馈的深度互动,难以真正建立起用户心智,自然也就很难形成用户粘性。[size=14.6667px]

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[size=14.6667px] 总结来说,流量营销“可衡量可评估可 WhatsApp 数据库 [size=14.6667px]把控”,是品牌迷茫期“看得见摸得着”的重要抓手。但也因为其过于导向效果转化的广告内容,让企业缺少与用户间的深度交互,失去输出品牌附加价值的机会。这对于企业长期品牌建设来讲“性价比”其实并不高,品牌可用但不可过度依赖。 02 热点营销的多维度价值 接下来,我们再来谈谈热点营销。相比流量玩法,热点营销也能达到广而告之的效果,但要用“快速见效”“直接转化”来衡量的话,自然是略逊一筹的。可热点营销有其不可替代的一点——强互动,尤其是在全民参与的话题里与用户深度交互。
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[size=14.6667px] 我们可以从传播学的角度来看「强互动」的价值。广告本身暂的,它会随着时间的流逝而被人们遗忘。所以在品牌营销的过程中,即使目标用户被信息所覆盖,但如果这些信息的覆盖没有形成“强关系”的黏度,也就不会形成持续性的交易关系。 那么该如何与目标用户建立持续的关系?按照科特勒的营销理论“与用户建立持续关系的基础,是在信息到达后,通过各种经营手段围绕目标客户创造、建立和保持的持续性互动状态,它使得营销从信息的传播走到战略性的深度经营。” 这时营销场域的选择十分重要。


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